В Україні запрацювала єдина система телеком-ідентифікації, яка охоплює абонентів усіх трьох національних мобільних операторів – Київстар, Vodafone та lifecell. Рішення побудоване на базі технології myGaru та інтегроване в мережі операторів.
Раніше про впровадження цієї технології також повідомляв Укртелеком. Таким чином, в Україні фактично сформовано спільну інфраструктуру телеком-ідентифікації, яка працює в межах партнерської екосистеми myGaru.
Суть технології полягає в тому, що вона дозволяє використовувати телеком-ідентифікацію для цифрової реклами та аналітики. Йдеться про більш точну доставку реклами в мобільних застосунках, на сайтах, цифрових платформах, addressable TV, а також у сервісах на кшталт Google, Meta, TikTok і Telegram.
На відміну від cookie-файлів чи інших онлайн-ідентифікаторів, нова система спирається на мережеві дані мобільного оператора. За словами учасників проєкту, це має забезпечити стабільнішу роботу незалежно від браузерних обмежень або мобільних операційних систем.
У Київстарі наголошують, що впровадження myGaru має не лише рекламне, а й безпекове значення. У компанії зазначають, що сторонні cookie та девайс-ідентифікатори можуть використовуватися для відстеження активності українців в інтернеті. Натомість телеком-ідентифікація має створити більш захищений підхід до роботи з даними.
У Vodafone Україна підкреслюють, що розвиток Big Data-рішень повинен поєднувати інновації та відповідальність перед клієнтами. Компанія бачить у крос-телеком ідентифікації можливість для створення прозорішої екосистеми роботи з даними.
У lifecell також заявили, що персональні дані абонентів не передаються третім сторонам і не використовуються для індивідуального стеження. За словами компанії, рішення працює лише зі знеособленими та агрегованими даними всередині захищеної інфраструктури оператора.
Для бізнесу така технологія відкриває нові можливості в рекламі. Компанії зможуть точніше оцінювати ефективність кампаній, обмежувати частоту показів одному користувачу та аналізувати результати в режимі реального часу.
Окрім цього, myGaru пропонує дата-клін-рум – захищене середовище для спільного аналізу даних між компаніями без передачі персональної інформації.
Засновник і CEO myGaru Віталій Морозенко зазначає, що крос-телеком ID може стати єдиним стандартом ідентифікації для українського ринку даних та основою для розвитку власної цифрової економіки.
В Україні рекламний сервіс на базі крос-телеком ID надає GlobalDigital, аналітику забезпечує Nexinsight, а офіційним оператором платформи myGaru є компанія Adtech.