Meta отримала патент на технологію, яка дозволяє великій мовній моделі імітувати активність користувача в соціальних мережах. Йдеться про автоматичні лайки, коментарі, відповіді на повідомлення та іншу взаємодію від імені людини, коли вона тривалий час неактивна або навіть померла.
У патенті зазначається, що ШІ може «замінювати» користувача за його відсутності, зокрема у випадку смерті, щоб зменшити негативний вплив на досвід підписників. За логікою компанії, зникнення людини з онлайн-простору може викликати у її аудиторії відчуття втрати.
Основним автором патенту вказаний технічний директор Meta Ендрю Босворт, а сама заявка була подана ще у 2023 році. Водночас у Meta наголошують, що наявність патенту не означає обов’язкового запуску технології. Речник компанії заявив Business Insider, що Meta не планує реалізовувати цей приклад найближчим часом.
Згідно з документом, «цифровий клон» створюватиметься на основі історичних даних користувача: лайків, коментарів, публікацій і стилю спілкування. Такий ШІ-акаунт зможе реагувати на контент інших людей і навіть відповідати на приватні повідомлення. Окремо згадується можливість імітації аудіо та відеодзвінків.
У Meta вважають, що подібна технологія може бути корисною для інфлюенсерів і креаторів, які беруть паузу в роботі, але не хочуть втрачати залученість аудиторії.
Разом із тим ідея викликає серйозні етичні та правові питання. Професорка цифрового права Бірмінгемського університету Едіна Харбінджа застерігає, що такі рішення торкаються не лише бізнесу, а й тем посмертної конфіденційності, цифрових прав та природи людського горя.
Meta вже не вперше працює з темою цифрової спадщини. Раніше Facebook запровадив «контакт спадщини» для керування акаунтом після смерті користувача, а Марк Цукерберг публічно розмірковував про віртуальні аватари померлих.
Експерти зазначають, що за гуманістичною риторикою стоїть і бізнес-інтерес: більше активності означає більше даних і контенту для розвитку ШІ. Чи стане «цифрове безсмертя» реальністю, питання відкрите, але дискусія навколо нього лише набирає обертів.